Der Erfolgsfaktor “Reichweite & Netzwerkeffekte” aus Sicht der Anbieter

Es wurde bereits festgestellt, dass es sich im E-Couponing-Markt vornehmlich um einen zweiseitigen Markt handelt. Voraussetzung hierfür ist, dass zwischen Coupon-Herausgeber und Verbraucher ein Anbieter zwischengeschaltet ist. Im E-Couponing kann die Distribution aber auch ohne Vermittler vonstattengehen, z. B. wenn ein Unternehmen über seine eigene Webseite, per Newsletter oder SMS dem Konsumenten Gutscheine anbietet.

Da es jedoch für die Gutscheinherausgeber wichtig ist, im Rahmen der Coupon-Aktion einen möglichst großen Personenkreis anzusprechen, kommen verstärkt E-Couponing-Plattformen zum Einsatz. Aus Sicht der Plattformanbieter ist dementsprechend der Aufbau der Reichweite ein primärer Erfolgsfaktor. (mehr …)

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Der Erfolgsfaktor “Social Media” aus Sicht der Anbieter

Für die E-Couponing-Anbieter ist die Intensität der Einbindung ihrer Produkte in die stark genutzten Social Media-Dienste von großer Tragweite. Sie steht in enger Beziehung zu den vorgenannten Aspekten der Reichweite und viralen Verbreitung. Laut comScore verbringen die Nutzer z. B. auf Facebook pro Tag durchschnittlich 25 Minuten.1 Dieses Potential gilt es für die Anbieter bzw. Herausgeber von elektronischen Gutscheinen zu nutzen.

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Ergebnisse meiner empirischen Befragung zu Electronic- und Mobile-Couponing

Wenn auch etwas verspätet, hier die Zusammenfassung meiner empirischen Befragung zum Konsumentenverhalten bezüglich Electronic- und Mobile-Couponing. (mehr …)

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Google Offers jetzt auch in New York und San Francisco verfügbar

Google Offers geht in weiteren US-Städten online. Seit heute werden neben Portland auch Deals für New York und San Francisco angeboten. Die Roll-Out-Geschwindigkeit erschien mir bisher für Google ungewöhnlich langsam. Jetzt scheint Google aber wohl die Expansion voranzutreiben, denn die Regionen Austin, Boston, Denver, Seattle und Washington D.C. sind bereits in Planung.

Zeitgleich wurden in der Android-App “Google Shopper” (Version 2.0) die Rabattangebote integriert. Dadurch steigt Google quasi auch ins Mobile Couponing ein, denn die Deals lassen sich per Smartphone kaufen und anschließend im Geschäft einlösen.

Nachfolgend noch ein Video zum Start von Google Offers in New York und San Francisco.

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Vermarktungs-Agentur UGW beteiligt sich an DealTicket

Die Wiesbadener Vermarktungs-Agentur UGW hat sich am E-Couponing-Portal DealTicket beteiligt. DealTicket ist hinter Groupon & DailyDeal derzeit die Nummer 3 auf dem deutschen Markt und überregional sowie in über 20 Großstädten aktiv. “Mit über 100 festangestellten Vermarktungs-Experten verfügen wir über die fachspezifischen und personellen Ressourcen, um das innovative Geschäftsmodell rund um DealTicket sehr schnell weiter auszubauen”, sagte UGW-Vorstandsmitglied Torsten Kiesslich im Rahmen einer Pressemitteilung. Weiterhin sollen die die Synergien im Multichannel-Marketing der UGW konsequent genutzt werden, um mit bestehenden Kundenbindungs- und Kundenqualifizierungsprogrammen aus Neukunden (online) relativ schnell Bestandskunden (offline wie online) zu generieren.

DealTicket will sich zukünftig gegenüber der Konkurrenz dadurch abheben, qualitativ hochwertige, nachhaltige und attraktive Marken-Deals in Deutschland anzubieten. Auf nationaler Ebene wird bereits mit führenden Industrie- und Handels-Unternehmen gesprochen. Das Ziel ist es, große und national bekannte Top-Marken als „Deal-Partner“ zu gewinnen. Derzeit wird auch an einer White-Label-Version, unter anderem für führende Zeitungs- und Zeitschriftenverlage, gearbeitet. Der geplante Website-Relaunch soll spätestens zu Beginn des vierten Quartals online gehen.

Man darf gespannt sein, wie die neue Strategie, weg von kurzfristigen Schnäppchen-Deals und hin zu einer langfristigen Bindung von Markenartikel-Partnern, im Markt ankommt.

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Masterthesis über E-Couponing jetzt als E-Book verfügbar

Meine Masterthesis zum Thema “E-Couponing – Eine Analyse der Erfolgsfaktoren und Potentiale im E- und M-Commerce” ist ab sofort als E-Book (Buch) erhältlich.

Für nur 25 EUR erhalten Sie eine der ersten wissenschaftlichen Untersuchungen, die das Phänomen des E-Couponing aus ganzheitlicher Perspektive betrachtet. Weiterhin wurde wegen den sehr dynamischen und schnelllebigen Marktentwicklungen großen Wert auf eine zeitnahe und aktuelle Darstellung der Materie gelegt (Stand: 12. Mai 2011). (mehr …)

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